Comunicación y poder electoral en Ecuador: narrativas, actores y legitimidad política

El presente libro aborda las dinámicas contemporáneas entre los procesos comunicacionales, la opinión pública y las transformaciones políticas del país en el marco de los últimos ciclos electorales. A través de distintos estudios de caso, los capítulos analizan la interacción entre medios digitales, actores políticos y ciudadanía, destacando cómo la comunicación se convierte en un factor determinante de legitimidad y poder. El primer capítulo examina el impacto de la crisis comunicacional en la legitimidad de la Asamblea Nacional, en el contexto de la “muerte cruzada”. En este texto se evidencia la pérdida de confianza institucional y el rol de la desinformación. El segundo capítulo se centra en el papel de los influencers durante las campañas presidenciales 2021-2025. La investigación muestra su influencia en la movilización del voto joven y en la personalización del discurso político. En el tercero, se estudian las estrategias de comunicación digital empleadas en la segunda vuelta de la elección presidencial anticipada de 2023. Esto revela los resultados en el uso intensivo de microsegmentación y narrativas emocionales. El cuarto capítulo analiza el uso de Facebook en la construcción de la percepción pública durante la campaña presidencial de 2025. El capítulo destaca la centralidad del algoritmo y la circulación de contenidos polarizados. Por último, se incluye un estudio de caso sobre el impacto de las políticas públicas en familias de bajos recursos en Huaquillas. Este ilustra cómo la comunicación gubernamental influye en la percepción social de la gestión estatal. La obra ofrece una visión crítica y actual del ecosistema comunicativo y electoral ecuatoriano.